Maatalouden datamarkkinat ovat kasvussa, ja datan arvo tunnistetaan yhä paremmin. Täsmäviljelyteknologiat, kuten pelloilla ja työkoneissa olevat anturit sekä droonit, keräävät runsaasti tietoa, joka auttaa viljelijöitä optimoimaan toimintaansa. Samaan aikaan data-analytiikkapalvelut yleistyvät, tukien viljelijöitä tiedolla johtamisessa. 

Yksittäisen maatilan data on tärkeää, mutta suurin arvo syntyy, kun dataa jaetaan ja hyödynnetään yhteisesti. Kun useiden tilojen tai kokonaisten alueiden data yhdistetään, voidaan tunnistaa laajoja trendejä ja ilmiöitä, joita yksittäinen tila ei paljasta. Tämä yhteisöllinen data antaa tarkemman ja ajantasaisemman kuvan alueellisista olosuhteista ja tukee parempaa päätöksentekoa. 

Osuuskunnat ja alueelliset organisaatiot voivat hyödyntää yhteistä dataa resurssien tehostamiseen, riskien hallintaan ja kustannusten vähentämiseen. Jaettu data mahdollistaa myös paremmat neuvotteluasemat, toimitusketjujen optimoinnin ja markkina-aseman vahvistamisen. 

Tulevaisuudessa data on yhä enemmän myös kaupallista valuuttaa. Maatalousteknologiayritykset, viranomaiset ja vakuutusyhtiöt ovat kiinnostuneita yhteisöllisesti tuotetusta datasta. Se tukee tuotteiden ja palveluiden kehittämistä, lainsäädännön valmistelua sekä toimitusketjujen läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä. 

Jo nyt suuret toimijat kuten Nestlé ja John Deere hyödyntävät maatalousdataa parantaakseen kestävyysraportointiaan ja tuotteidensa laatua.